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公关策划中创造性思维方法及如何确定其核心点

来源: x0x2x1.zsyousili.com 时间:2020-09-09 10:43 点击: 191

公关策划中创造性思维方法一般包括特尔斐法、头脑风暴法、灵感诱导法和逆向思维法,那么我们在进行公关策划的时候如何确定其核心点呢?下面这篇文章会详细的为大家介绍到!

公关策划中创造性思维方法

1、特尔斐法

特尔斐法又称专家意见法,这是指反复征求意见的一种策划方法。它是将主题内容、目标、要求一并寄给策划者,请其独立完成一个方案,限期收回,再由人专门整理后,以不公布姓名的方式将其寄给专家,继续征询意见。经过几轮如此反复,直到意见趋于集中时为止。

使用这种方法要考虑到两个问题:第一,要注意专家代表的选取,尽可能保证代表的结构合理,使专家们的意见具有更大的代表性;第二,要注意避免·权威者"左右与会专家的意见,尽可能让大家都有充分发表意见的机会,并不受他人意见的干扰。发展,也不要对别人的意见提出反驳和批评,且想法越多越好,不受限制。

2、头脑风暴法

头脑风暴法又称脑力激荡法、畅谈会法,是1939年由美国BBDO广告公司经理奥斯本创立的一种集体策划方法。它是通过一种特殊的小型5~10人)会议,按照一定的规则和程序,在轻松融治的气氛中,使与会的专家毫无顾忌地提出各种想法。

面对面地互相激励,引起联想,导致创造性设想的连锁反应,从而产生众多的创造性设想,可以补充和发展,也不要对别人的意见提出反驳和批评,且想法越多越好,不受限制。

3、灵感诱导法

灵感是一种奥究如其来的创造往思维的成果,其产生往往要靠外部活因的出现,即当外部的诱因与个人头脑中隐藏的某个知识信息点相结合时,就会产生灵感,而这种灵感往往会带来好的策划点子”,从而设计出好的方案。因此,策划人员要善于使用灵感诱导法,发现引起灵感的各种外部诱因,进行自我激发,产生新颖的策划灵感。

4、逆向思维法

日常生活中,人们总习惯按正常思维去分析和解决问题,其实,这样扼杀了许多创意的产生,为此,这就需要策划人员要与一般人思维方式不同,要善于运用反向思维方法来思考问题,以找到出奇制胜之道。而这也是策划中常用的-种方法。

如何确定公关活动策划的核心点

1、策划对象

任何企业、产品都不可能满足所有消费者的需要,它们只能获得一部分消费者的认可,只能满足他们 的需要。因此,企业必须明确这部分消费者能有针对性地确定主题,从而提高宣传的实际效果。

2、诉求重点

这里说的诉求重点是指公关活动策划中突出宣传的内容。由于受时间的限制,活动的信息含量十分有 限,如何在有限的时间内确定打动消费者,是公关活动策划的一项重点内容。

3、活动表现

具体地说,活动表现就是将广告诉求转化为可视、可听、可感,甚至可嗅、可触的具体实在的广告作 品的过程。一个成功的公关活动策划往往是多种表现手段的综合运用。

4、广告媒介

广告媒介作为沟通广告主和受众群体的桥梁,在公关活动中发挥着重要作用。随着媒介数量与日俱增 ,媒介类型也日趋多元化。面对如此众多的媒介,如何有效地选择和利用、使其充分发挥信息传递功 能、达到活动预期目的尤为重要。

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